Endereço: Praça Benedito Calixto, São Paulo, São Paulo, Brasil
Código postal: 158
Telefone: (011) 30810641
ma mistura que deu certo. É isso que vem à mente quando se conhece a Como Assim?!... A loja existe desde 2000 e há três anos está na Praça Benedito Calixto. Ela é uma mistura de moda, literatura, alimentação e decoração.
São três andares: um com roupas e acessórios, um com um outlet multimarcas e um terceiro andar com mais roupas, peças de decoração e até um restaurante.
Depois de uma viagem para Londres, onde morou por um tempo, Tedd Albuquerque trouxe a ideia de reunir vários criadores em um único espaço. No Brasil já existia o Mercado Mundo Mix com essa ideia. “Era mais ou menos o segmento de juntar criadores. Foi através dali que nomes consagrados saíram. Acho que foi ali também que o Brasil começou a ver com uma cara diferente os criadores”. Mas o evento acontecia de tempos em tempos, e Tedd achava que isso deveria ser todo dia. Então ele teve a ideia de alugar um estacionamento e fazer ali sua primeira feira, aos domingos, que nem nome tinha.
A feira deu tão certo que ele resolveu seguir em frente. “Na segunda-feira eu ia pagar o aluguel do estacionamento. E as pessoas chegavam procurando a feira e não viam mais. E falavam: Como assim? Cadê a feira? E teve um dia que pelo menos umas cinco pessoas falaram ‘como assim?’ E daí surgiu o nome”, ele conta.
Pernambucano que mora em São Paulo há mais de 20 anos, Tedd também se preocupa com o meio ambiente em sua loja e faz projetos de inclusão social entre os funcionários. São muitas pessoas. Só na loja chegam a ser entre 80 e 90 expositores aos sábados.
E os expositores são selecionados a dedo. “Temos uma preocupação muito grande da seleção ser, antes de tudo, do criador. O produto tem que ser criado. Não tenho uma pessoa que comprou uma coisa pronta. A minha proposta é dar vazão à criação”, explica. Muitos dos expositores usaram a loja como uma incubadora da sua ideia e hoje têm lojas próprias pela cidade. E, mesmo assim, muitos continuam expondo.
Durante a semana, um vendedor fica na loja e vende a mercadoria de todos os expositores. Já no sábado, cada expositor cuida de seu próprio espaço. Tedd define seu público como “um público alternativo, descolado, que não usa a moda por estar na moda, um público que tem conceito, formador de opinião”. Há o outlet com grandes marcas e um aconchegante restaurante, que nem parece estar em uma cidade grande.
Como Assim?!...
Praça Benedito Calixto, 158, Pinheiros
Telefones 3081-0641 e 3085-4328
De segunda a sábado, das 10 às 19h
Rua 7 Setembro, 1620 Ribeirão Preto
Av Horácio Lafer, 746 São Paulo
Rua Demóstenes, 775 São Paulo
Av Paulo Faccini, 1375 Guarulhos
Rua Dr Paulo Vieira, 566 Sumaré
Rua Bangú, 423 Lt 31 Vinhedo
Av Água Fria, 1659 Sao Paulo
Rua Da Luisa Macuco, 15 Santos
Rua Antonio Alves, 34061 Bauru
Av Tabajaras, 1443 Tupã